Marketing-Budgetierung

Bei einem härter werdenden europäischen und weltweiten Wettbewerb gehört die Marketing-Budgetierung in zahlreichen Branchen zu den zentralen Erfolgsfaktoren der Unternehmensstrategie. Vor diesem Hintergrund steht im Mittelpunkt dieses Buches eine systematische und umfassende Analyse der Marketing-Budgetierung aus drei Perspektiven: 1) Budgetierung im Rahmen der entscheidungsorientierten Marketing-Planung 2) Situative Bestimmungsfaktoren der Marketing-Budgetierung 3) Entwicklung eines integrierten Methodenansatzes zur Marketing-Budgetierung. Die Arbeit stellt einen beachtlichen Beitrag zur Strukturierung und Analyse eines bislang wenig bearbeiteten, komplexen und bedeutsamen Themas dar und richtet sich zugleich an Marketing-Wissenschaftler, Marketing-Manager, Strategie-Planer, Unternehmensberater und Werbeagenturen.