Risk-Management im strategischen internationalen Marketing

Veränderte Rahmenbedingungen auf globaler Ebene, Sättigungstendenzen und ein zunehmender Wettbewerbsdruck auf den Binnenmärkten führen zu vermehrten Internationalisierungsbestrebungen der Unternehmen. Das Buch zeigt ein strategisch orientiertes Konzept für das Management drohender Verlustgefahren, die im Zusammenhang mit einem „going international“ für die Unternehmen entstehen. Darüber hinaus wird das „traditionelle“ strategische Planungsinstrumentarium in den Kontext des Risk-Management gestellt und im Hinblick auf seine Brauchbarkeit für die Risikohandhabung überprüft.