Semiotik des Medikaments

Medikamente versprechen Gesundheit - ihre Einnahme soll die Krankheit bekämpfen, Beschwerden lindern, Gesundheit und Wohlbefinden wiederherstellen. Die Werbung für diese Produkte zielt daher nicht nur auf das therapeutische Ziel, sondern versucht überdies, einen positiven emotionalen Effekt beim Rezipienten hervorzurufen. Zugleich verspricht der ritualisierte Umgang mit dem Medikament - Verschreibung, Einnahme, Dosierung und sonstige Therapievorschriften -, dem Kranken einen Weg aus der psychischen Unsicherheit der Krankheit in die Ordnung und Sicherheit der Gesundheit weisen zu können. Am Beispiel zweier weitverbreiteter Medikamente untersucht die Autorin in einer semiotischen Analyse die spezifische Art der Arzneimittelwerbung sowie die für den Rezipienten bedeutsamen psychisch-emotionalen Implikationen.