Public Relations für Schulen

Die Existenz öffentlicher Schulen hängt zunehmend vom Image der einzelnen Schule in ihrem direkten Umfeld ab. Öffentliche Beziehungen – public relations – werden mehr und mehr zum Faktor des Bestehens. Haben sich Public Relations als Management gesellschaftlicher Exponiertheit in der unternehmerischen Praxis bewährt, erkennt die Autorin die Notwendigkeit von Public Relations auch im Feld Schule. Silke Skala legt anhand identifizierter Faktoren erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit dar, dass Public Relations nicht per se Erfolgsfaktor der öffentlichen Selbstdarstellung sind. Dabei definierte Rahmenbedingungen professioneller PR-Arbeit sind Basis für die Darstellung von Öffentlichkeitsarbeit als Erfolgsfaktor schulischer Selbstdarstellung. Ihrer Projektion von Public Relations auf das Feld Schule legt die Autorin theoretisch fundierte Ausführungen der Kommunikationsdisziplin aus systemtheoretischer und handlungstheoretischer Sicht zu Grunde. Das Buch richtet sich an Schulleitungen und PR-Beauftragte/-Verantwortliche staatlicher Schulen sowie an Schulbehörden, aber auch an interessierte Schüler, Lehrer und Eltern. Angesprochen sind ebenso PR-Professionals und PR-Einsteiger.