Produktvorankündigungen

Produktvorankündigungen stellen für die Marketingpraxis ein beliebtes und vielseitiges Kommunikationsinstrument dar, mit dem sich unterschiedliche Kommunikationsziele realisieren lassen. So wirken sich Produktvorankündigungen nicht nur auf die Zielgruppe der Konsumenten aus, sondern auch auf eine Vielzahl anderer Bezugsgruppen wie Wettbewerber, Handel oder Kapitalmarkt. Aus einer Managementperspektive analysiert Dirk Weissbrich detailliert die Chancen und Risiken des Einsatzes von Produktvorankündigungen. Besonderen Wert legt der Autor dabei auf eine konzeptionell fundierte und gleichzeitig praxisnahe Auseinandersetzung mit dem Thema, dessen Relevanz durch viele Praxisbeispiele anschaulich dargestellt wird. Neben einer Analyse des Wirkungsspektrums von Produktvorankündigungen werden die Erfolgsfaktoren des Managements von Produktvorankündigungen untersucht. Auf der Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse erläutert der Autor einen dreistufigen Prozess des Managements von Produktvorankündigungen und gibt dabei konkrete Gestaltungsempfehlungen im Hinblick auf zentrale Entscheidungsfelder wie das Timing, die Wahl der Kommunikationsmedien sowie die Erfolgskontrolle von Produktvorankündigungen. Das Buch richtet sich somit an Entscheidungsträger der Marketingpraxis und Marketinginteressierte.