Der fliegende Fußballfan

Mit der Bewerbung um die Fußball-Europameisterschaft 2008 betreten Österreich als auch die Schweiz zum ersten Mal in der Geschichte den Boden dieses internationalen Fußballparketts. Als Ereignis mit internationaler Beteiligung stellt die Abwicklung dieser Fußball-Europameisterschaft eine logistische Herausforderung dar. Legt man den Fokus auf die Luftfahrt so wird festgestellt, dass die sich daraus ergebenden wirtschaftlichen Möglichkeiten sämtliche Bereiche der Wertschöpfungskette beeinflussen. Abgesehen von der erwirtschafteten Umsatzsteigerung der Luftverkehrsunternehmen durch erhöhtes Passagieraufkommen profitieren auch Flughäfen durch ein Mehr an Einnahmen im Aviation als auch im Non-Aviation Segment. Die Fußball-Europameisterschaft 2008, und das damit verbundene zusätzliche Aufkommen an Fluggästen, mit Kaufverhalten abseits der typischen Ausrichtung, verlangt eine Adaption des kommerziellen Non-Aviation Bereiches eines Flughafens. Es gilt die hierfür bestehenden Chancen und Potentiale zu nutzen. Das Buch „Der fliegende Fußballfan - Marketingstrategien für die Fußball-Europameisterschaft 2008“ vom Author Dipl. Ing. (FH), Ing. Gerald Zenger bietet einen interessanten praxisorientierten Leitfaden gerade für Unternehmen, die jene sich bietenden Chancen der Ertragsteigerung nutzen wollen. Dieses Buch, das in enger Kooperation mit dem Flughafen Wien geschrieben wurde, liefert den Marketing-Verantwortlichen eines Flughafens genau jene Daten und Informationen welche die Entwicklung eines Marketing Mix für diesen Veranstaltungszeitraum erst ermöglichen. Obwohl die Studie selbst an dem Flughafen Wien ausgerichtet erscheint, bietet sie jedoch Key Facts, empirische Daten von artverwandten Events (Fußball WM 2006) als auch genügend Möglichkeiten und Ideen zur einfachen Adaption an die Gegebenheiten anderer Unternehmen. Der Leser profitiert durch folgende Informationen: - Erhalt qualitativ hochwertiger Daten über das Kernkundensegment (Fußballfans) aus einer europaweiten Primärdatenrecherche (Internet Befragung). - Schneller Überblick über Marketingstrategien verschiedener Flughäfen im Zusammenhang mit bisherigen Fußballgroßveranstaltungen. - Kenntnisstand über Core Market als auch über beeinflussende Parameter im Zusammenhang mit dem Verkehrsaufkommen. Die Folge ist eine schnelle Adaptionsmöglichkeiten der unternehmenseigenen Produkte und damit einhergehend ein erhöhter Umsatz sowie eine nachhaltige qualitative Verbesserung der firmeninternen Marketingprozesse.