Zwischen Schokoriegel und Schaschliksoße

Nach dieser Lektüre sehen Sie Verpackungs- und Werbetexte mit anderen Augen! Detailgetreu analysiert Veronika Matthieu, wie Produktnamen in Werbetexten, Kundenberichten und Verpackungstexten Eingang finden. Vier Sichtweisen gliedern dabei die Darstellung: Lexikologisch und auf die Wortbildung bezogen fragt die Autorin, warum wir sämtliche Nuss-Nougat-Cremes „nutella“ nennen, warum man Kunstwörter wie „Xerox“ erfindet und warum Produktnamen von der Rechtschreibung abweichen dürfen. Aus der Sicht des Marketings erörtert sie, wie man wirksame Produktnamen kreiert und diese auf der Verpackung präsentiert. Mit dem Namen „Rolls Royce Silver Mist“ wird beispielsweise auf Stolpersteine bei der internationalen Vermarktung hingewiesen. Textlinguistisch geht es um die Funktion und Wirkung von Produktnamen in ganz verschiedenen Textsorten. Stilfragen vervollständigen die Untersuchung: Wie werden z. B. ‚Märchen’ und ‚Werbeanzeigen’ kreativ miteinander verbunden? Wie nutzt man Produktnamen in Sprachspielen und im Rahmen von rhetorischen Figuren? Wie setzt man graphisch auffällige oder fremdsprachige Produktnamen gezielt ein? So werden wohlbegründet Verbindungen zwischen Linguistik und Marketing deutlich, die ein ganz neues Teilgebiet der Sprachwissenschaft rechtfertigen – das Linguomarketing. Das Buch wendet sich an Linguisten, Marketingexperten und andere Interessierte gleichermaßen. Es enthält zahlreiche Abbildungen und konkrete Beispiele. „Mit der Arbeit wird ein gutes Stück textlinguistisches Neuland erschlossen“ (Prof. Dr. M. Hoffmann).