Handbuch Personalmarketing

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Hans Strutz

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Die Qualität der Mitarbeiter ist entscheidend für den Unternehmenserfolg. Unternehmen setzen umfassende Marketinginstrumente ein, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Daher ist es ebenso wichtig, diese Instrumente im Personalbereich zu nutzen und Personalmarketing zu betreiben. Ziel ist es, das Unternehmen für potenzielle Bewerber attraktiv zu gestalten und auch die bestehenden Mitarbeiter zu motivieren, ihre Aufgaben als ansprechend zu empfinden, um Fluktuation zu vermeiden. Im Vergleich zum Produktmarketing steht beim Personalmarketing das Preis-/Leistungsverhältnis im Mittelpunkt der Attraktivität. Werbung und Öffentlichkeitsarbeit können zwar die Botschaft eines attraktiven Verhältnisses kommunizieren, doch langfristiger Erfolg ist nur möglich, wenn diese Botschaft der Wahrheit entspricht. Dies ist besonders relevant angesichts des zunehmenden Wettbewerbs in den Bereichen Preis, Qualität und Service sowie der Globalisierung, die Transparenz schafft. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass kommunikative Marketinginstrumente weiterhin wichtig sind, jedoch nur dann erfolgreich sein können, wenn das Preis-/Leistungsverhältnis im Marketing-Mix stimmt.