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Authentisch, persönlich, echt – so sollte eine Marke wahrgenommen werden. Möchten Sie Ihr Unternehmen oder Produkt bekannt machen? Brand Building ist der Schlüssel dazu. Mit den richtigen Maßnahmen kann eine Marke das Vertrauen der Kunden gewinnen und ihre Erwartungen erfüllen. Für einen erfolgreichen Markenaufbau benötigen Sie Expertenwissen und Praxiserfahrung, die Ihnen Karsten Kilian in diesem Buch vermittelt. Gemeinsam mit seinem Autorenteam zeigt er die Möglichkeiten, Anforderungen und Methoden des Markenaufbaus. Sie lernen, strukturiert und erfolgreich vorzugehen – vom gezielten Aufbau einer starken Marke über die Führung und Weiterentwicklung bestehender Marken bis hin zur gleichzeitigen Verwaltung mehrerer Brands. Viele Beispiele erleichtern die Übertragung der Konzepte auf Ihre eigenen Anwendungsfälle, während hilfreiche Tipps die Umsetzung unterstützen. Aus dem Inhalt: Warum eine Marke wichtig ist, wie Sie den passenden Purpose und das perfekte Profil finden, einen starken Markennamen entwickeln, Ihre Marke rechtlich absichern, sie gestalten und intern verankern. Zudem erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke bekannt und beliebt machen, den Erfolg maximieren und messen, die Marke sinnvoll dehnen, mehrere Marken intelligent organisieren und mit anderen Marken sowie Influencern zusammenarbeiten können. Marken sind entscheidend für erfolgreiche Innovationen.
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Marke machen!, Karsten Kilian
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- 2023
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