Ohniskové skupiny jako metoda kvalitativního výzkumu

Autor*innen

• David L. Morgan

Parameter

• 99 Seiten
• 4 Lesestunden

• Gesellschaft
• Psychologie
• Psychologische Thematik
• Wissenschaft

Mehr zum Buch

Monografie představuje odnož výzkumu v oblasti psychologie zaměřenou na kvalitativní metodu, ve které se uplatňuje výzkumná technika "ohniskové skupiny".Ohnisková skupina je metodou výzkumu postoje jedince k problému, který předloží badatel kruhu osob. Během rozhovoru výzkum explicitně využívá skupinové interakce k tomu, aby získal údaje a vhledy, které by bez interakce nemusely být bezprostředně sděleny. Metoda je dnes běžně využívána například v marketingu - k tvorbě reklamy zaměřené na konkrétní cílovou skupinu. Kniha rozebírá jevy charakteristické pro tuto metodu výzkumu a popisuje kroky ve vedení ohniskové skupiny.

• Sprache: Tschechisch
• Erscheinungsdatum: 2001
• Einband: Paperback