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Ein ganzheitlicher Ansatz zur Markenführung wird durch den B*canvas 2.0 gefördert, der die Methodik des Business Canvas auf den Markenbereich anwendet. Das Buch bietet umfassende Informationen zur praktischen Umsetzung, ergänzt durch Hilfstools und Anwendungsbeispiele. Konkrete Fälle, wie die holistische Analyse der Marke Werkhaus und die Integration des B*canvas in Markenaudits, zeigen die Vielseitigkeit des Modells. Zudem wird der B*canvas als wertvolles Instrument für Start-ups und in der Hochschullehre sowie für Aus- und Weiterbildung dargestellt.
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Markentools I: Brand Canvas, Carsten Baumgarth
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- 2022
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- (Paperback)
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