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Die Studie beleuchtet die Perspektiven von Endkunden und Experten aus der Autoindustrie, dem Autohandel und der Kreativwirtschaft im DACH-Raum. Claus Hutter analysiert die Rolle der Automobilwerbung im Marketing-Mix sowie die interdisziplinären Aspekte der Werbepsychologie und Positionierung. Dabei wird der Einfluss auf den Werbeerfolg während der Kundenreise untersucht. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke in die Rezeptionsprozesse der Kunden und liefern praktische Empfehlungen für wirtschaftliche Akteure.
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Die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobil-Marketing, Claus Hutter
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- 2024
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- (Paperback)
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