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Die Strategie des Demarketings wird in diesem Buch umfassend erläutert, wobei die Nachfrage gezielt reduziert oder umgelenkt wird, anstatt sie zu steigern. Der Autor untersucht verschiedene Beweggründe wie Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und Effizienz, die zu dieser Strategie führen. Zudem werden unterschiedliche Demarketingtypen vorgestellt und anhand realer Kampagnen von Marken wie Patagonia und Heineken analysiert. Dieses Werk bietet eine theoretische Fundierung und praxisnahe Einblicke in die Thematik des Demarketings in deutscher Sprache.
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Demarketing, Andreas Hesse
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- 2023
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- (Paperback)
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