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Hinter der Marke „Coca-Cola“ stecken Geschichte und Geschichten, die fast so zahlreich sind wie die Käufer des süßlich-würzigen braunen Saftes. Das vorliegende Buch erzählt vieles über dieses einmalige Marketing-Wunder, das die wenigsten Kunden und Sammler wissen bzw. aus Sicht der Firma nicht unbedingt wissen sollten. Coca-Cola ist bei weitem nicht der einzige Konsumartikel, dessen Erfolg mehr den Reklamegenies zu verdanken hat als seiner Qualität. Aber diese Getränkemarke ist wohl die einzige, die ihre Werbung fast zum zweiten Geschäftsbein gemacht hat. Es ist die unüberschaubare Vielfalt von Reklameartikeln, die automatisch zu Kultobjekten werden, die den wahren Erfindergeist von Coca-Cola kennzeichnet. Und warum das so ist, und wie es dazu kam kann man hier schnell und unterhaltsam erfahren.
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Das Evangelium der Erfrischung, Fritz-Helmut Wisch
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- 1985
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