Hans Domizlaff. Begründer der Markentechnik und führender Kommunikationsexperte der Weimarer Republik

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,0, Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Hans Domizlaff war ein deutscher Kunstmaler, Schriftsteller, Werbeberater und Kommunikationsexperte, der der Reklame einen neuen Sinn verlieh, indem er Werbung als Mittel zur Gewinnung öffentlichen Vertrauens verstand. Zudem gilt er als Begründer der Markentechnik und Mitbegründer der Werbepsychologie. Domizlaff war in Leipzig, Hamburg und Berlin tätig und schuf bekannte Marken wie "Ernte 23" und "R6". Zu seinen Klienten zählten Unternehmen wie die Reemtsma Cigarettenfabriken AG und die Siemens AG. Er veröffentlichte bedeutende Werke wie "Typische Denkfehler der Reklamekritik" (1929), "Propagandamittel der Staatsidee" (1932), "Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens" (1939) und "Nachdenkliche Wanderschaft" (1950). Diese Hausarbeit gibt einen Überblick über Domizlaffs Leben und Leistungen. Nach einer biografischen Beschreibung (Kapitel 2) werden zwei zentrale Werke kritisch betrachtet: "Propagandamittel der Staatsidee" und "Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens" (Kapitel 3). Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung und einer Einschätzung zur heutigen Bedeutung Domizlaffs (Kapitel 4).