Das Buch fokussiert sich auf das Konzept des Alleinstellungsmerkmals (USP) und bietet Strategien zur erfolgreichen Markenpositionierung. Drei Experten teilen ihr umfassendes Wissen und zeigen auf, wie Unternehmen durch Einzigartigkeit die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen können. Mit praxisnahen Tipps und anschaulichen Fallbeispielen richtet sich die überarbeitete Auflage an Manager und Führungskräfte, die ihre Marketingbotschaften effektiver gestalten möchten.
Erstmals gibt es über die Erkenntnisse von Bestsellerautor Jack Trout ein Buch, das durch die Prozessstufen der differenzierenden Positionierung führt und mit Beispielen die Brisanz für europäische Unternehmen zeigt. Trout & Partners ist eines der renommiertesten Strategieberater-Netzwerke der Welt mit Sitz in Old Greenwich und Büros in Europa, Südamerika, Asien und Australien. Die Kundenliste umfasst Klienten wie AT& T, IBM, Nestlé, Merrill Lynch, Lenzing, Southwest Airlines und andere Fortune 500 Firmen.