Dominik Ruisinger Reihenfolge der Bücher

Public Relations haben sich im Kommunikations-Mix etabliert und stehen vor einem umfassenden Wandel, bedingt durch innovative Plattformen, neue Ansprachemethoden und verändertes Nutzerverhalten. Der Aufstieg digitaler Interaktions-Plattformen hat die Anforderungen an Organisationen verändert, wobei gesellschaftliche Verantwortung zunehmend an Bedeutung gewinnt. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, das passende Medienangebot auszuwählen und relevante Inhalte zu erstellen. Dieses Buch bietet Unterstützung bei der Auswahl und Bewertung geeigneter PR-Instrumente und vermittelt ein zeitgemäßes Verständnis von Unternehmenskommunikation. Die erfahrenen PR-Berater Dominik Ruisinger und Oliver Jorzik erläutern die Kernfelder und Instrumente moderner Public Relations und deren praktische Anwendung. Kommunikationsverantwortliche erhalten Antworten auf zentrale Fragen, etwa zum Umgang mit Journalisten, dem Aufbau von Influencern, der Nutzung von Events und Messen sowie den Chancen von Corporate Websites und Social Media. In der dritten, überarbeiteten Auflage wurde das Kapitel zur digitalen Kommunikation neu verfasst, um eine zukunftsfähige, strategische Kommunikation zu gewährleisten. Zahlreiche Beispiele, Schaubilder und Checklisten betonen den Praxisbezug, während zwölf Experten aus Wissenschaft und Praxis Einblicke in aktuelle PR-Herausforderungen geben.

Texte im Internet orientieren sich nach wie vor häufig an Texten in traditionellen Publikationsformaten. Dabei sind zahlreiche Parameter wie Alter, Leseverhalten, Erwartung der Leser, aber auch technische Rahmenbedingen und Möglichkeiten zu beachten. Online-Texte müssen völlig anders konzipiert, geschrieben und umgesetzt werden , wenn die beabsichtigte Botschaft erfolgreich transportiert werden soll. Die Toolbox zeigt alle wesentlichen Aspekte auf, die beim Online-Texten beachtet werden müssen. Umsetzungsstark aufbereitet bietet das Buch allen Online-Textern und Texterinnen eine verlässliche Hilfestellung für die erfolgreiche Arbeit. Der Autor stellt sowohl Grundlagen als auch spezifische Informationen zu den unterschiedlichen Formaten bereit. Ein gesondertes Kapitel widmet sich der Suchmaschinenoptimierung.

Die digitale Transformation hat die Unternehmenskommunikation grundlegend verändert und stellt Kommunikationsmanager vor erhebliche Herausforderungen. Traditionelle Kommunikationsinstrumente reichen oft nicht mehr aus, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden. Gleichzeitig eröffnen sich durch digitale Medien innovative Möglichkeiten für die Ansprache und den Dialog mit relevanten Stakeholdern. Das Buch beleuchtet diese Entwicklungen und bietet Einblicke in die Anpassung strategischer Kommunikation an die moderne, digitale Landschaft.

Rasanter Wandel in der Welt der Public Relations. Immer mehr Unternehmen setzen Public Relations zur internen und externen Kommunikation ein. Doch es gibt vielfältige Formen der PR – Public Affairs, Marken-PR und Krisen-PR sind nur einige Beispiele dafür. Der Einsatz von Websites, Blogs und Social Communities belegt zudem die schnellen Veränderungen in der Unternehmenskommunikation. Der Band stellt Kernfelder, Instrumente und Einsatzmöglichkeiten der PR dar und beantwortet u. a. folgende Fragen: Wie geht man mit Journalisten um? Welche Chancen bietet Online-PR? Wie setzt man Messen und Events erfolgreich in der PR ein?

Social Networks, Blogs und Google AdWords zählen mittlerweile zum Standard-Repertoire jedes PR-Verantwortlichen. Gleichzeitig gilt es die anderen Instrumente professioneller Online-PR, wie Websites oder E-Mail-Newsletter, nicht zu vernachlässigen. Wie sehen die jüngsten Trends aus? Welche Online-Instrumente sind sinnvoll? Wie stimmt man diese optimal aufeinander ab? Der für die Neuauflage komplett überarbeitete Leitfaden erläutert die verschiedenen Werkzeuge und zeigt Chancen und Risiken der modernen Online-PR auf. Zuverlässige Entscheidungs- und Gestaltungshilfe.