Franzisca Weder Bücher

10 Jahre Corporate Social Responsibility in den Medien – das Kürzel CSR hat sich im 21sten Jahrhundert zum „buzz word“ entwickelt. Es gibt kaum ein Unternehmen, das nicht Augenmerk auf soziales Engagement legt und dieses entsprechend kommuniziert – der Öffentlichkeit im Allgemeinen und den Medien im Speziellen. Doch findet tatsächlich eine öffentliche Debatte über die Verantwortung von Organisationen gegenüber der Gesellschaft statt? Oder handelt es sich nicht zumeist um öffentliche oder mediale Diskurse, die entweder bemühte Aktionen großer Firmen unhinterfragt gutheißen oder umgekehrt „unmoralisches“ Verhalten einzelner Akteure brandmarken? Welche Themen werden von wem lanciert, welche Deutungen angeboten? Antworten darauf liefert die hier vorliegende Studie, die die Medienberichterstattung über CSR in deutschsprachigen Printmedien der letzten 10 Jahre durchleuchtet.

Diese Einführung beschäftigt sich mit sämtlicher Kommunikation in, aus und über Organisationen, kurz: Organisationskommunikation. Klassische PR ist ein Teilbereich davon. Erfasst werden die Wurzeln und der aktuelle Stand des Forschungsfeldes, sowohl im US-amerikanischen als auch deutschsprachigen Raum. Ebenso werden neue Anwendungsfelder, für die Organisationskommunikation eine Rolle spielt (CSR, Organisationsentwicklung etc.), vorgestellt.