Aktuelle Ansätze im Marketing stellt auf knappem Raum wichtige Trends der Werbebranche vor und zeigt ihre Umsetzung in die Praxis: NeuromarketingMultisensorisches Marketing und Augmented RealityIntegrierte KommunikationSummatives MarketingGuerillamarketing und virales MarketingStorytelling, Targeting, Social MediaMobiles Marketing, Internet-Marketing und Videomarketing.]
Lehr- und Arbeitsbuch für die Aus- und Weiterbildung - 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Die Lehr- und Arbeitsbücher dieser Reihe sind speziell auf die Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung ausgerichtet. Einige Bände behandeln gemeinsame Grundlagen für verschiedene Bildungsgänge und richten sich an Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker. Andere Bände bieten spezifisches Wissen für verschiedene Fortbildungsberufe. Die Inhalte sind auf Effizienz ausgelegt, sodass die Bände prägnant und übersichtlich sind. Sie enthalten authentische Fragen und Aufgaben mit Lösungen zur gezielten Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände sind umfassend, jedoch kompakt gestaltet und beinhalten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Kompakt dargestellte Informationen und praxisnahe Beispiele, einschließlich detaillierter Fallstudien, bieten realitätsnahe Modelle und Entscheidungsabläufe. Notwendige Datenmaterialien werden bereitgestellt. Zu den Themen gehören Kommunikationsmodelle, Zielsysteme, Zielgruppenanalysen, Public Relations, Sponsoring, Corporate Identity, Verkaufsförderung und Direktmarketing. Zusammen mit anderen Bänden bildet diese Reihe ein Gesamtwerk, das das komplette Berufswissen für Werbe- und Kommunikationsberufe aktuell zusammenfasst und sich an angehende Kaufleute für Marketingkommunikation, Absolventen entsprechender Fortbildungsakademien sowie Quereinsteiger richtet.