Das Buch bietet eine unterhaltsame Anleitung zur Namensentwicklung für Produkte und zeigt häufige Fehler bei der Namenswahl auf. Es behandelt den gesamten Prozess, einschließlich Kreativität, Marktforschung und rechtlicher Überwachung, und präsentiert die SUPER-Formel. Es kombiniert Beispiele erfolgreicher und misslungener Namen mit praktischen Tipps.
Entdecke die faszinierenden Geschichten hinter 100 bekannten Markennamen und erfahre, warum bestimmte Marken so heißen. Bernd Samland, ein Entwickler von Markennamen, enthüllt kuriose Fakten und spannende Hintergründe zu Marken wie Fanta, Amazon und Nutella.
Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt Praxisnahe Tipps und Erfahrungen- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte- Zahlreiche Fallbeispiele