Vilém Kunz Reihenfolge der Bücher

Publikace se jako první v ČR komplexně věnuje možnostem využití principů konceptu společenské odpovědnosti organizací (Corporate Social Responsibility) v oblasti sportu. Mimo jiné se snaží ukázat i hlavní kroky a fáze procesu efektivní implementace CSR do řízení sportovních organizací. Kriticky se dotýká mnoha eticky problematických otázek, jež se objevují v souvislosti s uplatňováním sportovního marketingu v soudobé praxi, včetně poměrně silného zastoupení podniků ze společensky citlivých odvětví mezi sponzory vrcholového sportu. Najdete zde nejen teoretická východiska, ale i spoustu praktických informací, návrhů a doporučení k dané problematice a její aplikace zejména ve fotbale, hokeji, basketbale, včetně desítek případových studií (zahraničních i tuzemských klubů). Výklad je podložen řadou relevantních zahraničních i tuzemských zdrojů a výzkumů, přičemž jsou představeny i výsledky vlastního výzkumného šetření autora, věnovaného uplatňování sportovního sponzoringu u dvou nejpopulárnějších kolektivních sportů v České republice – fotbalu a hokeje. Publikace je určena marketingovým manažerům sportovních organizací, marketingovým či CSR manažerům podniků, kteří se ve svých CSR politikách či marketingových programech snaží zaměřit na podporu sportu a pohybových aktivit, sportovním manažerům aj.

Cílem knihy je přiblížit stěžejní proměny profesionálního světa sportu a analyzovat jejich dopady na sportovní marketing, včetně efektivního využívání moderních nástrojů. Publikace přináší inspirativní příklady z domácího i zahraničního prostředí a autor čerpá z vlastního vědecko-výzkumného zázemí a spolupráce s předními sportovními kluby v České republice. Jako první v ČR se kniha komplexně věnuje využití principů společenské odpovědnosti organizací (CSR) ve sportu, zkoumá argumenty pro spojení CSR a sportu a motivy sportovních organizací k zapojení do CSR aktivit. Představuje CSR iniciativy mezinárodních sportovních institucí, významných ligových soutěží a předních sportovních klubů. Autor nabízí praktická doporučení pro efektivní zavádění CSR do řízení sportovních organizací, včetně jednotlivých fází implementačního procesu. Výsledky výzkumů ukazují, že implementace CSR může přinášet výhody nejen společnosti, ale i samotným sportovním organizacím. Publikace je určena marketingovým manažerům sportovních organizací, kteří chtějí osvojit moderní techniky marketingové komunikace, public relations a sportovního sponzoringu. Může být také užitečná pro marketingové a CSR manažery firem zaměřených na podporu sportu a pohybových aktivit, stejně jako pro čtenáře zabývající se sportovním managementem, sociologií či ekonomikou sportu.

Na trhu ojedinělá publikace, která se zaměřuje na moderní přístupy a nástroje společenské odpovědnosti firem jako jsou created share value, work-life balance, corporate community involvement či společensky odpovědné investování. Ty jsou blíže představeny nejen z pohledu teorie, ale i z hlediska jejich využití samotnými firmami. Kniha se také podrobně věnuje standardům upravujícím společensky odpovědné chování firem a problematice CSR reportování. Obojí může firmám pomoci vnést systémový přístup do samotného řízení CSR aktivit a významně přispět ke zvýšení jejich konkurenceschopnosti. Výsledky aktuálně provedených výzkumů v těchto oblastech, stejně jako devět případových studií ukazujících různé přístupy k CSR v každodenní podnikové praxi v ČR, podtrhují jedinečnost dané publikace. Kniha je určena manažerům, specialistům v oblasti CSR, podnikatelům a studentům VŠ, kteří chtějí využít nejnovější teoretické poznatky či získat širší přehled o uplatňování principů CSR v podnikové praxi.

Publikace poskytuje ucelený obraz o základních principech, oblastech, nástrojích a přístupech k problematice společenské odpovědnosti firem (CSR). Teoretická východiska jsou doplněna výsledky výzkumů realizovaných v České republice i ve světě. Kniha nabízí návod na implementaci CSR do organizace a poukazuje na hlavní výhody, které může CSR přinášet. Čtenáři zde naleznou případové studie, které přibližují konkrétní přístupy vybraných organizací k CSR. Každá studie komplexně popisuje CSR politiku dané organizace a detailně představuje vybranou CSR aktivitu, která může inspirovat další podnikatele. Publikace je určena manažerům a podnikatelům, kteří chtějí implementovat CSR do firemních strategií nebo rozšířit své aktivity v této oblasti, stejně jako studentům vysokých škol se zaměřením na ekonomii.