Das Buch bietet einen praxisbewährten Ansatz für Kommunikationsberater, um strategische Kommunikationsaktivitäten zu planen. Es enthält Tipps, Beispiele und Checklisten zur Umsetzung von Konzepten und hilft, Kreativität objektiv zu bewerten. Die zweite Auflage erweitert die Inhalte mit Bewertungshelfen und farbigen Werbebeispielen.
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