Marke ist alles! Marken begegnen uns überall - und beeinflussen unser Leben, ohne dass wir es merken. Kein Unternehmen kann heute ohne Branding bestehen. Wally Olins liefert das Grundlagenwerk. Marken sind unsere ständigen Begleiter: vom Frühstück bis zum Feierabend, von der Kindheit bis ins Alter. Wally Olins zeigt, welche Rolle Marken in Wirtschaft und Gesellschaft spielen. Er liefert ein Grundgerüst für Markenbildung und verrät, wie Marken funktionieren. Olins liefert den aktuellen und kompletten Überblick, der über den unmittelbaren unternehmerischen Nutzen hinausgeht: Es wird deutlich, warum unsere Gesellschaft Marken braucht, und dass die Zukunft der Wirtschaft dem Branding gehört. Der Autor Wally Olins hat viele der weltweit führenden Unternehmen, darunter McKinsey und Volkswagen, in den Bereichen Branding, Corporate Identity und Kommunikation beraten. Er ist Gastprofessor an der Saïd Business School in Oxford. Bei Campus erschien von ihm bereits Corporate Identity. Strategie und Gestaltung
