Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management, München. Abstract: Content Marketing wird das Inbound Marketing in den kommenden Jahren grundlegend verändern und stellt die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, beschreibt das Hauptziel des Content Marketings als die Anwerbung und Bindung von Kunden durch die kontinuierliche Erstellung und Kuratierung relevanter Inhalte, um das Konsumentenverhalten zu beeinflussen. Diese Arbeit reflektiert den Zeitgeist der Unternehmenskommunikation im Web 2.0, das durch die rasante Entwicklung des Internets als Informationsmedium geprägt ist. Das Konsumentenverhalten verändert sich stetig; Konsumenten entscheiden bewusst, welche Werbung sie akzeptieren und welche sie ignorieren. Ziel der Arbeit ist es, zu zeigen, wie Content Marketing als effektive Marketing-Technik wirkt, indem es Konsumenten informiert, unterhält und begeistert, was zu einer positiven Markenwahrnehmung sowie Kundengewinnung und -bindung führt. Die zentrale Fragestellung lautet: Ist es möglich, durch eine abgestimmte Content Marketing Strategie Kunden gezielt anzusprechen?
