Public Relations haben sich im Kommunikations-Mix etabliert und stehen vor einem umfassenden Wandel, bedingt durch innovative Plattformen, neue Ansprachemethoden und verändertes Nutzerverhalten. Der Aufstieg digitaler Interaktions-Plattformen hat die Anforderungen an Organisationen verändert, wobei gesellschaftliche Verantwortung zunehmend an Bedeutung gewinnt. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, das passende Medienangebot auszuwählen und relevante Inhalte zu erstellen. Dieses Buch bietet Unterstützung bei der Auswahl und Bewertung geeigneter PR-Instrumente und vermittelt ein zeitgemäßes Verständnis von Unternehmenskommunikation. Die erfahrenen PR-Berater Dominik Ruisinger und Oliver Jorzik erläutern die Kernfelder und Instrumente moderner Public Relations und deren praktische Anwendung. Kommunikationsverantwortliche erhalten Antworten auf zentrale Fragen, etwa zum Umgang mit Journalisten, dem Aufbau von Influencern, der Nutzung von Events und Messen sowie den Chancen von Corporate Websites und Social Media. In der dritten, überarbeiteten Auflage wurde das Kapitel zur digitalen Kommunikation neu verfasst, um eine zukunftsfähige, strategische Kommunikation zu gewährleisten. Zahlreiche Beispiele, Schaubilder und Checklisten betonen den Praxisbezug, während zwölf Experten aus Wissenschaft und Praxis Einblicke in aktuelle PR-Herausforderungen geben.
