Radim Bačuvčík Reihenfolge der Bücher

Kniha poskytuje ucelený přehled a vysvětlení základních pojmů z oblasti sociálního marketingu. Jednotlivé kapitoly jsou věnovány také příbuzným komunikačním aktivitám, jako je politický či náboženský marketing, etickým aspektům sociálního marketingu, zákonné regulaci a samoregulaci. Další kapitoly se zabývají historií sociálního marketingu v ČR i ve světě či novými trendy v marketingu. Publikace obsahuje také široký přehled případových studiích sociálních marketingových kampaní na různá témata. Je určena pracovníkům z oblasti jak komerčního, tak i sociálního marketingu, vysokoškolským studentům či marketingovým nadšencům. Oba autoři se dlouhodobě věnují problematice sociálního marketingu a přednáší výše zmíněná témata na univerzitní půdě.

Monografie představuje výsledky rozsáhlé analýzy zobrazování smíchu v televizních reklamích spotech, které byly vysílány v český televizí. Detailně se zabývá otázkami jako kdo se v reklamách směje, kde se směje, čemu se směje, jaké místo má smích v ději spotu, a podobně. Závěry analýzy jsou interpretovány v kvantitativním i kvalitativním smyslu a ilustrovány záběry z popisovaných spotů.

Šestý díl ediční řady Protipóly marketingové komunikace mapuje další z polarit ve světě marketingu a propagace - tentokrát jde o různé možnosti pohledů na vztah teorie a praxe.

Monografie „Sociální marketingové kampaně v Česku II. Bezpečnost a prevence zranění“ zkoumá kampaně zaměřené na bezpečnost a prevenci zranění, které byly realizovány v České republice od roku 1990 do současnosti. Analýza ukazuje rozmanitost komunikace prostřednictvím mediálních kampaní, veřejných akcí, online aktivit a vzdělávacích programů. Závěry naznačují, že některým tématům je věnována větší pozornost, zatímco jiná jsou opomíjena. Kromě kampaní v oblasti bezpečnosti silničního provozu většina témat postrádá dlouhodobou a kontinuální komunikaci, která by mohla skutečně změnit společenské smýšlení a chování. Dalšími problémy jsou nedostatečně definované cílové skupiny a nehodnocení efektivity kampaní. Pozitivně lze hodnotit, že značná část kampaní cílí na mladé lidi, od žáků základních škol po mladé dospělé. Většina kampaní pochází od veřejných institucí, které mohou významně ovlivnit veřejné mínění. Tato monografie je druhým dílem řady, jejímž cílem je mapovat tematické oblasti sociálního marketingu v České republice. První díl se zaměřil na ochranu zdraví, další díly se budou věnovat lidským právům, ochraně životního prostředí a společenské angažovanosti.

Monografie „Sociální marketingové kampaně v Česku I. Ochrana zdraví“ se zaměřuje na kampaně realizované v České republice od roku 1990 do současnosti. Analýza ukazuje rozmanitost komunikace na toto téma prostřednictvím mediálních kampaní, veřejných akcí, online aktivit a vzdělávání ve školách. Závěry naznačují, že některá témata jsou více zastoupena, zatímco jiná zůstávají opomíjena. Většina témat postrádá dlouhodobou a kontinuální komunikaci, která by mohla měnit společenské smýšlení a chování. Dalším problémem je, že některé kampaně nemají jasně definovanou cílovou skupinu a oslovují širokou veřejnost, což komplikuje vyhodnocení jejich efektivity. Pozitivní je, že značná část kampaní cílí na mladé lidi, od žáků základních škol po mladé dospělé, a jsou často realizovány neziskovými organizacemi. Naopak kampaně s největšími rozpočty většinou pocházejí od veřejné správy, což jí dává možnost významně ovlivnit veřejné mínění. Tato monografie je prvním dílem řady, která se zaměří na různé tematické oblasti sociálního marketingu a jeho komunikace v České republice, včetně bezpečnosti, lidských práv, ochrany životního prostředí a společenské angažovanosti.

Kniha hledá odpověď na otázku, jakým způsobem funguje hudba v reklamě. Zabývá psychologickým působením hudby a tím, jak hudba souvisí se společenským postavením člověka, a snaží se ukázat, jakým způsobem je možné toho využít v reklamě. Podrobně se zabývá televizní reklamou, která je s hudbou ze všech oblastí marketingové komunikace svázána asi nejvíce. Všímá si procesu, jakým se vůbec hudba do reklam dostává a do detailů ukazuje, jak vlastně hudba v dnešních reklamách vypadá. Knihu ocení všichni, kteří mají co do činění s reklamní tvorbou, a také lidé, kteří by se chtěli dozvědět více o tom, jak se s nimi reklamní mágové pokoušejí pomocí hudby manipulovat.

Kniha ukazuje, jak různě je možno pohlížet na dualitu vztahu globálního a lokálního ve světě marketingové komunikace. Jednotlivé kapitoly této kolektivní monografie si všímají postupů při propagaci určitých produktů nebo myšlenek na globální a lokální úrovni a zabývají se možnostmi jejich přenosu z jedné úrovně na druhou. Kniha je třetím dílem monografické řady Protipóly marketingové komunikace a navazuje na předchozí díly Žena a muž v MK, Tradiční a nové v MK a Soukromé a veřejné v MK.

Kniha Marketing kultury se zabývá vztahy kulturních organizací s jejich publikem a širokou veřejností. Na příkladech z tuzemské i zahraniční praxe ukazuje funkční marketingové přístupy, ale snaží se také poukázat na chyby, které kulturní a umělecké organizace na poli marketingu a propagace dělají. Kniha je zaměřena především na oblast interpretačních umění, tedy různých forem divadla a koncertů, mnohá doporučení se však týkají také světa výtvarného umění, muzejnictví a památkové péče.

Kniha podává ucelený pohled na to, jak v současné době funguje marketing a marketingová komunikace v prostředí neziskových organizací. Je doplněna řadou aktuálních případových studií, které ilustrují, s jakými příležitostmi a překážkami se nekomerční organizace setkávají, když chtějí zavádět marketingové přístupy známé z komerční sféry.

Kniha ukazuje, jak různě lze pohlížet na vztah tradičního a nového ve světě marketingové komunikace. Jednotlivé kapitoly této kolektivní monografie se zabývají tradičními a novými přístupy k analýzy marketingové komunikace, propagací tradičních a nových produktů a tradičními a novými nástroji či médii marketingové komunikace. Kniha je druhým dílem monografické řady Protipóly marketingové komunikace a navazuje na předchozí díl nazvaný Žena a muž v marketingové komunikaci.