W. Fred van Raaij Reihenfolge der Bücher (Chronologisch)

Dé gezaghebbende titel in het vakgebied marketingcommunicatie. Gedurende de hele opleiding en in de beroepspraktijk vervult dit boek de functie van grondig naslagwerk. Het geïntegreerde marketingcommunicatieplan speelt de centrale rol. Na een inleiding in het vakgebied komen systematisch alle marketingcommunicatie-instrumenten en de respectievelijke media aan bod. Pas als de student dit arsenaal aan mogelijkheden overziet is hij in staat om een afgewogen mix samen te stellen. Het belang van sterke merken is een terugkerend thema. Naast reclame komen sponsoring, direct-marketing en winkelcommunicatie aan bod. De manier waarop Internet het gehele vakgebied van de marketingcommunicatie verandert, is overtuigend in deze nieuwste druk verwerkt. Het werkboek bevat per hoofdstuk kennis en verwerkingsopdrachten. Daarnaast biedt het een structuur om stap voor stap tot een marketingcommunicatieplan te komen. Prof. dr. Fred van Raaij is hoogleraar Economische psychologie aan de KUB in Tilburg en drs. Ko Floor is zelfstandig gevestigd marketingcommunicatie-adviseur. Drs. René van Hoften is docent aan de HAN in Arnhem. Beiden hebben een lange staat van dienst en gevestigde reputatie in het vakgebied. De combinatie van beide auteurs staat borg voor een geïntegreerde mix van wetenschappelijke actualiteit en beroepsmatige expertise.

Consumer Behaviour is the first truly European consumer behaviour textbook, placing the subject clearly within its economic, psychological, sociological and historical context. The authors provide greater insight for readers by examining both the determinants and the consequences of consumer decision making. Antonides and Van Raaij include numerous examples, cases and sociodemographic data and provide complete coverage of core topics together with important new ones. Innovative chapters are included * financial behaviour* welfare, wellbeing and property* families and household production* consumption and the environment* shopping behaviour.The authors explore the full consumption cycle, not only the first stages of orientation and procurement, but also the usage and disposal of products.

Cases in Consumer Behaviour Cases in Consumer Behaviour contains a selection of case studies which examine different aspects of the behaviour of European consumers. These case studies consider, amongst other issues, personal consumer decisions and interactive household decision making; cultural and social effects on consumer behaviour; new product development and diffusion in different countries; marketing communications; and consumer satisfaction and welfare. This casebook is closely related to, and is recommended for use with, Consumer A European Perspective by Gerrit Antonides and W. Fred van Raaij.