Arved Lüth Bücher

Inhabergeführte und mittelständische Unternehmen sind das Rückgrat der deutschen Wirtschaft und tragen maßgeblich zum aktuellen wirtschaftlichen Aufschwung, zur Schaffung neuer Arbeitsplätze und zu einem positiven gesellschaftlichen Klima bei. Der Wert dieser Unternehmen lässt sich jedoch nicht nur durch ihren ökonomischen Beitrag messen. Ihr soziales Engagement ist entscheidend für die Entwicklung des Gemeinwesens. Unternehmen stehen in enger Verbindung zur Gesellschaft; erfolgreiche Unternehmen benötigen eine intakte Gemeinschaft. Aspekte wie Ausbildung, medizinische Versorgung und Chancengleichheit sind essenziell für eine motivierte und leistungsfähige Belegschaft. Ein verantwortungsvoller Umgang mit natürlichen Ressourcen ist zudem die Grundlage für nachhaltigen Unternehmenserfolg. Gute Infrastruktur und verlässliche Regelungen sichern die langfristige Wettbewerbsfähigkeit. Umgekehrt benötigt eine intakte Gesellschaft wettbewerbsfähige Unternehmen, die Beschäftigung und Wohlstand schaffen. Für viele Unternehmer in Deutschland sind unternehmerisches Handeln und Verantwortung für das Gemeinwesen eng miteinander verknüpft. Eine repräsentative Umfrage der Bertelsmann Stiftung zeigt, dass gesellschaftliches Engagement für die Mehrheit der Unternehmen ein Ausdruck ihrer Unternehmenskultur ist, die auf verantwortungsvollem und partnerschaftlichem Umgang basiert und als Voraussetzung für den Unternehmenserfolg gilt.

Zur praktischen Umsetzung von Corporate Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Lüth erstmals das Konzept des transformativen Marketing vor und ergänzen es mit Tools aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins Marketing zu integrieren, bedeutet die eigene Geschäftstätigkeit ökonomisch, ökologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenüber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusätzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.