Jitka Vysekalová Bücher

Jak vytvořt tu správnou reklamu; jak využívat obrazy, slova, barvy; jak připravit účinnou reklmaní kampaň; jak vybrat vhodná média; jak zjistit, zda vaše reklama působí tak, jak chcete a na koho chcete; jak si v případě potřeby vybrat reklamní agenturu; které zákony a jak ovlivňují reklamu; nejdůležitější čísla a adresy reklamního trhu.

Publikace přináší praktické poznatky k hlavnímu tématu marketingu a prodeje.

Publikace shrnuje základní marketingovou teorii, ale zaměřuje se na i možnosti její aplikace v praxi. Obsahuje příklady včetně řešení, které teorii oživují, a současně poznatky naší i zahraniční literatury i vlastní zkušenosti autorů z marketingového výzkumu. Má schvalovací doložku MŠMT.

Plnobarevná publikace přináší nejnovější poznatky k ústřednímu tématu marketingu a prodeje - co ovlivňuje chování zákazníků. Dozvíte se, co a jak ovlivňuje rozhodování zákazníka, jaký je vztah zákazníka k produktu, značce, obalu a ceně zboží a co vše dalšího na zákazníka působí. Poznáte typy spotřebitelů a jejich chování a získáte nové informace o neuromarketingu a možnostech jeho využití při analýze nákupního chování. Prakticky zaměřené poznatky se prolínají s příklady z české a zahraniční praxe. Kniha je určena zejména marketingovým manažerům, specialistům a studentům vysokých škol. Autorský kolektiv tvoří renomovaní marketingoví odborníci z teorie i praxe.

Cílem publikace je seznámit čtenáře s psychologickými aspekty tržního chování, přiblížit význam psychologické dimenze trhu, nabídnout řešení problémů, které mohou zvládnout sami nebo ve spolupráci s psychologem. Z obsahu: Marketing a psychologie, Člověk v roli zákazníka, Člověk v roli prodejce, Psychologie a propagace, Zvláštnosti zahraničních trhů atd.

Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli - od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Knížka je určena všem lidem z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikaci.

Tato kniha je určena jak studentům marketingu, tak manažerům firem. Je o tom, jak reklama ovlivňuje nás všechny a jak jsme lehce ovlivnitelní reklamou.

První kniha populárního moderátora a lektora komunikace Karla Voříška a marketingové expertky Jitky Vysekalové vás provede cestou k uvědomění si vlastního já a budování osobní image. Image, která by měla vycházet z vaší osobnosti, je ovlivnitelná i navzdory genům či výchově. Pomocí praktických cvičení a osobnostních testů lépe poznáte sebe i své okolí a zjistíte, jak na druhé působíte, což vám pomůže při řešení konfliktů. Ať už usilujete o dokonalou osobní nebo profesní image, kniha nabízí rady, jak toho dosáhnout. Dozvíte se o vlivu módy, vzhledu, pověsti, řeči těla a chování, a jak se naučit vkusu. Naleznete zde také návod, jak se stát charismatickou osobností a mluvit přesvědčivě. Autoři vám ukážou, jak zvládat trému a být asertivní. Provedou vás úskalími veřejného projevu, upozorní na časté chyby a seznámí vás s artikulací, intonací, frázováním a řečí těla. Zjistíte, jak si udělat ze stresu spojence a předejít syndromu vyhoření. Kniha je napsána čtivou formou a obsahuje praktické příklady, cvičení a testy, které vám pomohou lépe poznat sami sebe a najít své místo ve společnosti.