Hana Machková Reihenfolge der Bücher

Publikace International Marketing je prvním anglicky psaným učebním textem určeným studentům cizojazyčných programů. Vzhledem k rostoucímu počtu zahraničních studentů na českých vysokých školách a rozvoji mezinárodních studijních programů se autorky rozhodly nabídnout publikaci, která seznámí čtenáře s moderním pojetím mezinárodního marketingu. Pokrývá problematiku strategického marketingového řízení a analýzu nástrojů mezinárodního marketingového mixu, které podniky využívají pro své mezinárodní aktivity. Teoretické části jsou doplněny příklady z firemní praxe, přičemž se zaměřují na firmy ze střední a východní Evropy a české podniky, které úspěšně pronikly na zahraniční trhy. Tato publikace, napsaná týmem českých autorů z katedry mezinárodního obchodu na Vysoké škole ekonomické v Praze, má za cíl zlepšit mezinárodní vědecký obraz univerzity a nabídnout komplexní pohled na mezinárodní marketing a aktuální trendy v mezinárodním podnikání. Mezinárodní marketing je dynamická věda úzce spojená s praktickým podnikáním, která musí efektivně reagovat na rychle se měnící mezinárodní obchodní prostředí. Během ekonomické krize se marketing stává klíčovým nástrojem pro překonání nižší poptávky na mezinárodních trzích.

Das neue Buch vom Guru der Marketing-Gurus. Erstmals das Kotler-Wissen in komprimierter Form. Pflichtlektüre für den Marketing-Praktiker. Auf dieses Buch hat die Marketing-Fachwelt Jahrzehnte gewartet: Endlich gibt es von Kotler einen umfassenden Wegweiser durch den Dschungel der Marketingstrategien und -taktiken. »Schließlich habe ich eingesehen, daß der Markt niemals aufhören wird, sich radikalen Veränderungen zu unterziehen. Immer wenn wir denken, daß wir Marketing endgültig verstanden haben, beginnt ein neues Kapitel, und wir müssen den Anschluß finden, so gut wir können.« (Philip Kotler)

Encyklopedický výklad terminologie z oblasti mezinárodního obchodu a marketingu.

Aktualizované vydání úspěšné publikace představuje nezbytnou příručku pro studenty vysokých škol, podnikatele, manažery a pracovníky firem působících na mezinárodním trhu. Autoři z VŠE v Praze se zaměřují na klíčové postupy a rozhodovací procesy firem při hospodářské spolupráci se zahraničím, od analýzy tržních podmínek po výběr obchodních partnerů a smluvní podmínky. Nové vydání reflektuje faktory, které podnikatelé musí brát v úvahu v podmínkách nejistot na zbožových a finančních trzích. Kniha se zabývá novými přístupy k mezinárodnímu podnikání vyvolanými globálními krizemi, změnami regulací a novelizací právních předpisů. Její komplexnost pokrývá různé formy mezinárodních obchodních operací, včetně licenčních vztahů, franchisingu, zušlechťovacího styku a přímých zahraničních investic. Klíčové části publikace se soustředí na mezinárodní obchod s hmotným zbožím a nezbytné aktivity, jako jsou celní řízení, financování, logistika a pojištění. Dále se věnuje specifikům obchodů na burzách, investičními celky, offsetům a obchodům s nehmotnými statky.

Nové vydání knihy reaguje na současný dynamický vývoj v oblasti mezinárodního marketingu. Publikace je rozšířena o nové trendy, např. úlohu marketingu v oblasti CSR (Corporate Social Responsibility - společensky zodpovědné chování firem), o inovace a jejich rostoucí úlohu v marketingových strategiích, o využívání nových médií a změny v mezinárodní komunikační politice či o nové trendy v oblasti mezinárodní distribuce. V knize jsou dále zohledněny současné změny mezinárodního podnikatelského prostředí, jako je stoupající konkurence ze strany zemí BRIC (Brazílie, Rusko, Indie, Čína), rostoucí rizika mezinárodního podnikání a dopady finanční krize na marketingové strategie firem. Moderní publikace, která je určena zejména podnikatelům, manažerům a vysokoškolským studentům, se problematikou mezinárodního marketingu zabývá komplexně - od strategického řízení, hlavní koncepce a přístupy k internacionalizaci přes mezinárodní prostředí, rizika a mezinárodní marketingový výz kum až po volbu formy vstupu na zahraniční trhy, strategické plánování a problematiku segmentace mezinárodních trhů, výběru cílového trhu a stanovení vhodného positioningu. Závěrečná obsáhlá část knihy se věnuje mezinárodnímu marketingovému mixu: mezinárodní výrobkové politice, firemní značkové politice, mezinárodní cenové politice, distribuční politice a problematice mezinárodní komunikační politiky. Výklad doplňují příklady z praxe.

Tržní ekonomika, marketing, řízení výroby, účetnictví, finanční řízení, personální řízení, management, zahraniční obchod.