Edward F. McQuarrie ist ein Professor, dessen Arbeit sich mit Werbeforschung, Rhetorik und Semiotik befasst. Seine akademische Laufbahn konzentriert sich darauf, wie Kunden Wert wahrnehmen und wie Marketingbotschaften effektiver kommuniziert werden können, insbesondere im Kontext von Technologieprodukten. McQuarries Schriften zeichnen sich durch ein tiefes Interesse daran aus, wie Bedeutungen in der Werbung konstruiert und geteilt werden, mit dem Ziel, den Marktfokus durch ein besseres Verständnis der Verbraucher zu verbessern. Seine Forschung trägt zur Weiterentwicklung qualitativer Methoden in der Marketingforschung und zum theoretischen Verständnis von Werbestrategien bei.
Focusing on the intersection of market research and business decision-making, this book serves as a foundational guide for busy managers and MBA students. It outlines essential techniques and skills while emphasizing applications in business-to-business markets and technology products. By providing a clear overview, it equips readers with the knowledge needed to effectively navigate the complexities of market research in the modern Internet age.
If you want to conduct market research, but feel you have little experience in doing so, we have the ideal updated and revised resource for you! Written in an engaging and active style, the Second Edition of The Market Research A Concise Guide for Beginners describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various techniques. It then goes on to examine what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs.