Claudia Mast Bücher

Eine an der Praxis orientierte Einführung in den immer wichtiger werdenden Bereich der Öffentlichkeitsarbeit. PR löst zunehmend das Marketing als zentrale Kommunikationsform der Unternehmen mit der Öffentlichkeit ab. Das vorliegende Lehrbuch gibt einen kurzen Überblick über die theoretischen Ansätze und widmet sich anschließend ausführlich dem Prozeß der strategischen Planung und Optimierung von PR. Die Autorin setzt ihren Schwerpunkt bei den Unternehmen und analysiert deren Probleme bei der praktischen Umsetzung von Kommunikation. Die AutorinDr. Claudia Mast ist Professorin für Kommunikationswissenschaften und Journalistik an der Universität Hohenheim sowie Geschäftsführerin der Gesellschaft für Strategisches Kommunikationsmanagement in München.

Die Euro- und Verschuldungskrise schafft eine neue Realität. Unternehmen ringen um Vertrauen und Reputation in der Öffentlichkeit und auf den Märkten. Darüber hinaus beschleunigt das Internet den Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit. Strategische Kommunikation wird zum kritischen Erfolgsfaktor für Unternehmen. Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze sowie Wege des strategischen Managements verantwortlicher Unternehmenskommunikation. Im Mittelpunkt stehen die Stakeholder Mitarbeiter (Interne PR, Change Communication), Kunden (Kunden-PR, Corporate Publishing), klassische und neue Medien (Media Relations, Social Media Relations), Kapitalgeber (Investor Relations) und Gesellschaft (Public Affairs, Innovationskommunikation, CSR).

Als Handbuch für die Redaktionsarbeit richtet sich das ABC des Journalismus an journalistisch Tätige sowie an Mitarbeiter in Werbe- und PR-Agenturen, Unternehmen, Verbänden und Institutionen, die mit Journalisten zusammenarbeiten. Die neu konzipierte 10. Auflage umfasst Kapitel zu Marktforschung, rechtlichen und wirtschaftlichen Grundlagen journalistischer Arbeit, Management, Marketing, Internetrecherche und der Vielfalt publizistischer Präsentationsformen, Themen und Formate. Als kompetenter Auskunftgeber ist es ein unverzichtbares Werkzeug für jeden Medienarbeiter. Claudia Mast, Professorin für Kommunikationswissenschaft und Journalistik an der Universität Hohenheim in Stuttgart, hat das Werk mit zahlreichen Beiträgen von Experten aus der Branche bereichert.

Vom Gatekeeper zum Kommunikationsmanager: Welche Aufgaben haben Journalisten, wenn die „schöne neue Medienwelt“ - kurz Multimedia genannt - Realität ist? Ändern sich die Tätigkeiten und Qualifikationen derer, die in der Gesellschaft mit der Wahrnehmung eines öffentlichen Auftrages betraut sind? Wie entwickelt sich das Selbstverständnis eines Berufsstandes, der sich einer zunehmenden Inflationierung der Medienangebote gegenübersieht und dessen Position als Schleusenwärter der gesellschaftlichen Kommunikation bedroht wird? Die vorliegende Studie hat die Aufgaben und Anforderungsprofile von Journalisten untersucht, die in „alten“ und „neuen“ Medien arbeiten. Chefredakteure wurden befragt und Erfahrungen von Online-Redaktionen analysiert. Die empirische Untersuchung gibt erste Hinweise auf die Positionierung eines Berufsfeldes im Multimedia-Zeitalter. Claudia Mast ist Professorin für Kommunikationswissenschaft/Journalistik an der Universität Hohenheim. Manuela Popp und Rüdiger Theilmann sind dort wissenschaftliche Mitarbeiter.

Journalismus - ein Traumberuf? Jedenfalls bewerben sich immer mehr junge Menschen um einen Praktikanten- bzw. Volontariatsplatz oder gar eine Anstellung als Redakteur(in). Die Orientierung in diesem ausgesprochen vielfältigen Segment der Medienberufe fällt schwer. Der Band analysiert Aufgaben und Anforderungen für Journalisten in den 'alten' Medien Presse und Rundfunk, die neue Anforderungen stellen sowie in den 'neuen' Angeboten wie Online-Diensten und dem angrenzenden Berufsfeld Public Relations. Adressen für Ansprechpartner beim Berufseinstieg steigern den Nutzwert der Publikation.