Die Fundraising-Expertin Dr. Marita Haibach erklärt anhand zahlreicher Praxisbeispiele, wie man durch systematische Planung zusätzliche Mittel beschaffen und Privatpersonen, Stiftungen und Unternehmen als Förderer gewinnen kann. Das fundierte und praxisorientierte Handbuch bietet einen detaillierten Überblick über den Fundraising- Markt und die breite Palette der Fundraising-Techniken: vom E-Mail-Spendenbrief bis zur gezielten Sponsorenansprache.
Spenden, Stiften und der Aufbau von CSR-Programmen - immer mehr Unternehmen und Privatpersonen stellen sich in den Dienst einer guten Sache. Doch in Zeiten leerer öffentlicher Kassen sind sie alle auf Zuwendungen Dritter angewiesen. Im Handbuch Fundraising zeigt Marita Haibach, wie sich der deutschsprachige Fundraising-Markt entwickelt, welche ethischen und juristischen Fallstricke zu vermeiden sind und wie nützlich der Einsatz digitaler und sozialer Medien für das Fundraising ist. So findet jede gemeinnützige Initiative Spender und Förderer für ihren guten Zweck! „Das beste und ausführlichste Handbuch zum Thema Fundraising“ Medienspiegel des Instituts der Deutschen Wirtschaft „Umfassendes Nachschlagewerk und praxisnahes How-to-Buch.“ Socialnet. de
Die Finanzmisere der öffentlichen Haushalte zwingt Vereine, Initiativen und Nonprofit-Organisationen, private Geldgeber zu suchen. Alte Barrieren gegenüber der Wirtschaft und nichtstaatlichen Finanziers müssen abgebaut werden. Marketingdenken wird wichtig, um Mittel einzuwerben, die unregelmäßig fließen und nicht nach klaren Kriterien vergeben werden. Marita Haibach vermittelt grundlegendes Wissen im Fundraising und zeigt, wie Spender, Sponsoren und Stiftungen für Projekte wie Jugendinitiativen, Frauenprojekte, Umweltprojekte, Sozialorganisationen und Kulturprojekte gewonnen werden können. Sie bietet einen Überblick über das Förderverhalten von Individuen, Stiftungen und Unternehmen und erläutert, worauf verschiedene Zielgruppen achten müssen. Sogar Gruppen, die als „schwierig“ gelten, haben Chancen. Haibach beschreibt anschaulich konkrete Fundraisingmethoden, wie die Erstellung von Spendenbriefen und Mailings sowie die Organisation von Benefizveranstaltungen. Zudem enthält das Buch zahlreiche Hinweise und Tipps, die Geldsuchenden helfen, ihre spezifischen Chancen auf dem Spendenmarkt zu erkunden, sowie eine Liste wichtiger Anschriften zum Thema Fundraising. Es ist ein umfassender Grundkurs, der alle wesentlichen Methoden abdeckt und es Geldsuchenden ermöglicht, ihre Chancen realistisch einzuschätzen.
