Friedhelm Bliemel Bücher

Über das Buch: Unternehmen müssen bei ihren täglichen Entscheidungsprozessen Veränderungen im Markt, beim Wettbewerb, den zur Verfügung stehenden Technologien und im sozialen Umfeld berücksichtigen und antizipieren. Diese Entwicklungen erfordern ein solides Verständnis der klassischen und neuesten Entwicklungen, Instrumente und Methoden bei der Bearbeitung von Märkten. Die Neuauflage von Philip Kotlers Klassiker „Marketing-Management“, von Prof. Friedhelm Bliemel kongenial an deutsche und europäische Verhältnisse angepasst, trägt den wesentlichen Neu- und Weiterentwicklungen in Marketingtheorie und -praxis Rechnung. Den beiden Autoren gelingt es auch mit dieser 10. Auflage wieder, die gesamte Disziplin des Marketing aktuell, umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen. Zahlreiche Beispiele sorgen für ein zusätzliches Verständnis des Textes.Über die Autoren: PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketing. Seine Bücher gelten alle als Standards, insbesondere „Marketing Management“. Kotler ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. FRIEDHELM BLIEMEL ist Professor für Marketing an der Technischen Universität Kaiserlautern. Er lehrte u. a. an der Northwestern University und an der Queen´s University in Kanada.

Neue Technologien, insbesondere Informations- und Kommunikationstechnologien, bieten Unternehmen die Möglichkeit, als Vorreiter Veränderungen mitzugestalten und von ihnen zu profitieren. Nachfolger können diese Entwicklungen nutzen, um sich mit innovativen Geschäftsmodellen am Markt zu etablieren. Der Begriff „Electronic Commerce“ steht für solche Chancen, doch was verbirgt sich tatsächlich hinter diesem vielversprechenden Konzept? Diese zentrale Frage wurde in einer Vortragsreihe an der Universität Kaiserslautern 1998 behandelt, als nur wenige Unternehmen den Electronic Commerce für sich entdeckten. Die Referate führten zur Idee, das Thema in einem eigenen Band ausführlicher zu beleuchten. Zahlreiche namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis wurden gewonnen, um ihre Erkenntnisse in der ersten Auflage von 1999 zusammenzuführen. Der Erfolg des Buches bestätigte die Konzeption und führte zur Veröffentlichung einer zweiten Auflage Ende 1999 sowie einer dritten Mitte 2000. Um der rasanten Entwicklung gerecht zu werden, wurden die Beiträge für beide Neuauflagen überarbeitet. Zudem konnten für die zweite Auflage fünf und für die dritte zehn neue Autoren aus Industrie und Wissenschaft gewonnen werden, um das Spektrum der Arbeiten zu erweitern.