Das neue Buch vom Guru der Marketing-Gurus. Erstmals das Kotler-Wissen in komprimierter Form. Pflichtlektüre für den Marketing-Praktiker.
Auf dieses Buch hat die Marketing-Fachwelt Jahrzehnte gewartet: Endlich gibt es von Kotler einen umfassenden Wegweiser durch den Dschungel der Marketingstrategien und -taktiken. »Schließlich habe ich eingesehen, daß der Markt niemals aufhören wird, sich radikalen Veränderungen zu unterziehen. Immer wenn wir denken, daß wir Marketing endgültig verstanden haben, beginnt ein neues Kapitel, und wir müssen den Anschluß finden, so gut wir können.« (Philip Kotler)
In diesem Buch lüften YouTube-Legende Oguz Yilmaz von Y-Titty und Marketing-Professor Marc Oliver Opresnik die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings: Sie zeigen, wie dieses Medium in eine moderne digitale Marketingstrategie integriert wird. Mit YouTube als eine der wichtigsten Social Media Plattformen erreichen Unternehmen, Selbstständige und Freiberufler die werberelevante Zielgruppe der jungen User optimal.
Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über das betriebswirtschaftliche Grundwissen in allen unternehmerischen Funktionen. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit betriebswirtschaftlichen Fragen im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. Für die vorliegende 2. Auflage wurden alle Kapitel vollständig aktualisiert, überarbeitet und um neue Entwicklungen ergänzt.
Das Marketing erlebt im neuen Jahrtausend einen grundlegenden Wandel. Die weltweite Verbreitung des Internets führt zu neuen Ansätzen in der Markenführung, Kundengewinnung und dem Vertrieb von Waren und Dienstleistungen. Die Neuauflage von Philip Kotlers Lehrbuch, angepasst von Prof. Friedhelm Bliemel an deutsche und europäische Gegebenheiten, berücksichtigt die wesentlichen Entwicklungen in Theorie und Praxis des Marketings. Auch in der 10. Auflage gelingt es den Autoren, die Disziplin aktuell, umfassend und praxisorientiert darzustellen, unterstützt durch zahlreiche informative und unterhaltsame Beispiele sowie Fallstudien. Daher wird das neue Werk erneut eines der meistgenutzten Marketing-Lehrbücher an deutschsprachigen Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen sein.
Prof. Dr. Philip Kotler gilt als einer der führenden Experten im Marketingbereich. Er lehrt an der Northwestern University in den USA und hat zahlreiche Bestseller verfasst. Zudem berät er international bekannte Unternehmen wie AT&T, Ford und IBM. Prof. Dr. Friedhelm Bliemel hat Marketing an renommierten Institutionen in der Schweiz, den USA und Kanada gelehrt und war in einem internationalen Unternehmen als Marketingdirektor tätig. Seit 1987 ist er Professor für Marketing an der Universität Kaiserslautern.
Jeden Tag führen wir Verhandlungen, ob im privaten oder im beruflichen Bereich. Nicht selten nehmen sie einen unbefriedigenden Verlauf. Erfahren Sie in diesem Buch mit zahlreichen Expertentipps und Praxisbeispielen, etwa zu Vertragsund Verkaufsverhandlungen, welche Verhandlungstechniken wann erfolgreich sind, wie Sie sich optimal vorbereiten, Verhandlungspartner und deren Motive analysieren, wie Sie in schwierigen Situationen einen kühlen Kopf behalten und Verhandlungspsychologie kompetent umsetzen können.
Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über das betriebswirtschaftliche Grundwissen. Den inhaltlichen Schwerpunkt bildet das Themengebiet des Marketing, das sich zunehmend von einer unternehmerischen Funktion hin zu einer Führungsphilosophie entwickelt. Der didaktische Aufbau des Buches mit Lernzielen zu Beginn jeden Kapitels, Hervorhebungen wichtiger Definitionen, zahlreichen Beispielen und Wiederholungsfragen ermöglicht eine Lernkontrolle und gezielte Prüfungsvorbereitung.
