Marshall McLuhan prägte 1962 den Begriff «The Gutenberg Galaxy», der eine von Büchern dominierte Welt beschreibt. Im ausgehenden 20. Jahrhundert treffen diese auf die Computer-Galaxis, was einen tiefgreifenden Medienwandel und neue Herausforderungen für Buchproduktion, -distribution und -rezeption mit sich bringt. Wissenschaftler und Praktiker diskutieren die Folgen dieser Veränderungen.
Auf der Basis interdisziplinärer Erkenntnisse wird ein einheitlicher Begriffsrahmen und ein Steuerungsmodell für das Kommunikationsmanagement entwickelt. Daran anschließend stellen führende Autoren des Gebietes wichtige Teilbereiche und Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation vor. Ziel ist eine Zusammenführung wichtiger Positionen zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansätze eines Stakeholder Managements einschließt.
Richtige Anwendung - volle Wirkung Der Arzt verordnet ein Medikament. Doch wer stellt die Tabletten, kümmert sich um die richtige Einnahme und erfährt frühzeitig, wenn es Probleme gibt? Sie! Sie geben Medikamente korrekt ab und beantworten Fragen rund um die praktische Anwendung: - Wie lagert ein Medikament sicher? - Welche Tabletten sind teilbar und welche auf keinen Fall? - Wie schluckt der Patient seine Tabletten richtig? Hier steht was Sie wissen müssen! Zeigen Sie Kompetenz - die Patienten werden es Ihnen danken. Das Standardlehrbuch für das Fach Arzneimittellehre und ein Begleiter für die tägliche Praxis! Der Inhalt der 7. Auflage ist völlig neu bearbeitet, aktualisiert, didaktisch noch besser strukturiert. Neu hinzugekommen: - Lernfragen nach jedem Kapitel mit Antworten am Ende des Buches - CD-ROM von Jürgen Benner: Praxisfragen - Lückentexte - Kreuzworträtsel und deren Lösungen Für Lehrende: Bannert, Unterrichtsfolien für die Arzneimittellehre