Die kritische Auseinandersetzung mit Werbung und Werbebudgets, ausgelöst durch eine Werbekrise, steht im Mittelpunkt dieses Buches. Es bietet ein praxisorientiertes Konzept zur Verbesserung der Planbarkeit, Steuerbarkeit und Kontrollierbarkeit von Werbung. Durch die Systematisierung der Werbeprozesse und die Anwendung von Controlling-Instrumenten wird ein effektives Werbecontrolling entwickelt. Fallbeispiele verdeutlichen individuelle Lösungen in der Praxis und machen das Buch zu einer wertvollen Ressource für Lehrende, Lernende und Unternehmen jeder Größe, die in der Werbebranche tätig sind.
Das Buch stellt Werbung sehr umfassend, übersichtlich und auf aktuellstem Stand vor. Seine Besonderheit liegt vor allem in der Praxisorientierung, was sich nicht zuletzt in Beiträgen namhafter Praktiker sowie in zahlreichen Fallbeispielen widerspiegelt. Das Buch beschreibt alle Aspekte der Werbung fundiert. Neben allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann. Besonderen Wert legt es auf den konzeptionellen Bereich, es stellt Mediaplanung und Werbeträger ebenso ausführlich und nachvollziehbar vor wie Werbung im internationalen Rahmen. Auch der Below-the-line-Bereich der Werbung mit Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing und Verkaufsförderung kommt nicht zu kurz. Dieses sehr gut lesbare Werk ist ein Lehr- und Arbeitsbuch für Studierende und Dozenten, aber auch für Werbetreibende und Agenturen. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht es als Nachschlagewerk nutzbar. Die weit über 200 Abbildungen und Werbebeispiele veranschaulichen die Inhalte sehr lebendig, womit dieses Buch alles andere als trockene Kost ist. Für Studierende des Marketing an Universitäten, Fachhochschulen und Akademien, Praktiker in Unternehmen und Agenturen.
