Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter
Bedeutung – Konzepte – Instrumente – Evaluation
- 236 Seiten
- 9 Lesestunden
Dieses Lehrbuch bietet einen umfassenden Überblick über integrierte Markenführung und deren Bedeutung in der digitalen Konsumgesellschaft. Es behandelt Trends, Veränderungen durch Digitalisierung und den Einsatz neuer Technologien. Fiktive Studierende begleiten den Leser, ergänzt durch Best-Practice-Beispiele und interaktive Flashcards.