Gianfranco Walsh Bücher

Dieses Lehrbuch richtet sich an alle, die sich fundiert in das Thema Marketing einarbeiten wollen, dabei aber nicht auf anschauliche Praxisbeispiele verzichten möchten. Die Autoren führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält eine aktuelle Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Mit dieser Case-Study-Methode werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten (strategisches und operatives Marketing) enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das "Marketingübungsbuch" enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet.

Das Marketingübungsbuch bietet dem Leser die Möglichkeit, tiefer in das Thema einzusteigen. Die Reihenfolge der Aufgaben ist auf die fünf Hauptkapitel des Lehrbuchs „Marketing - Eine Einführung auf Grundlage von Case Studies“ abgestimmt. Es stellt somit eine ideale Ergänzung dar, lässt sich aber auch unabhängig vom Lehrbuch nutzen. Studierende können sich mithilfe von anwendungsbezogenen Aufgaben gezielt auf Prüfungen vorbereiten. An jede Aufgabe schließt sich die Lösung an, so dass das Ergebnis der Bearbeitung unmittelbar überprüft werden kann. Dozierende können auf die Inhalte zurückgreifen, um ihren Aufgabenfundus zu erweitern.

Neue Technologien und Nutzungsarten machen das Internet interaktiver, neue Formen des Austauschs sind moglich geworden. So gestalten Nutzer Ideen und Produkte mit und werden zu wichtigen Wertschopfungspartnern von Unternehmen. Dies zeigt, dass Web 2.0 mehr ist als nur ein neuer Internet-Hype. Der Band bietet eine praxisorientierte Einfuhrung und einen systematischen Einblick in aktuelle Konzepte und Trends. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen neue Entwicklungen und praktische Anwendungen fur Web 2.0 vor."

The main goal of this book is to emphasize the impact of ubiquity on scientific entrepreneurship and to promote practical ways to make scientific entrepreneurship ubiquitous within universities in order to create more startups, for economic and societal benefit. The book begins with a look at the state of research on ubiquity in humanities and information technology. First, the ubiquity of God in theology is analyzed, with a focus on the three major religions – Christianity, Islam, and Hinduism. Also, ubiquity in the field of law is investigated to examine whether and how ubiquity is described in jurisprudence and in how far it adds to the concept of ubiquity. Second, the field of IT is focused, where ubiquity occurs in the area of ubiquitous computing. The analysis of the state of research in humanities and information technology than allows the identification of certain characteristics of ubiquity. These characteristics are used as determinants to develop a model, consisting of a general ubiquitous entrepreneurship framework and a ubiquitous entrepreneurship board. This model was developed to ensure that each university can use the identified characteristics for ubiquity from theology and IT to individually define itself as an entrepreneurial university, and derive methods and instruments to promote ubiquitous entrepreneurship holistically.