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Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
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Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
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Corporate Brand Management, Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock, Tobias Langner
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2004
- Einband
- (Hardcover),
- Buchzustand
- Beschädigt
- Preis
- 6,09 €inkl. MwSt.
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- Titel
- Corporate Brand Management
- Untertitel
- Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock, Tobias Langner
- Verlag
- Gabler
- Erscheinungsdatum
- 2004
- Einband
- Hardcover
- Seitenzahl
- 375
- ISBN10
- 3409119086
- ISBN13
- 9783409119085
- Reihe
- Schlagwörter
- Kommunikation, Marketing & PR
- Beschreibung
- Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.