Grundbegriffe des Marketing

Das Marketing ist durch eine Vielzahl unterschiedlicher Konzepte, ein breites Spektrum methodischer Ansätze, branchenspezifische Eigenheiten und die zunehmende internationale Ausrichtung geprägt. Das Taschenwörterbuch „Grundbegriffe des Marketing“ bietet sowohl Studenten als auch Praktikern eine kompakte begriffliche Orientierungshilfe. Es definiert wesentliche Stichworte des Marketing, geht vertiefend auf spezielle Sachverhalte ein und verschafft einen aktuellen Überblick über sämtliche Bereiche des Marketing.