David Meerman Scott ist ein anerkannter Vertriebs- und Marketingstratege, der sich auf die Verbreitung von Ideen, die Beeinflussung von Denkweisen und den Aufbau von Unternehmen in der heutigen, permanent vernetzten Welt spezialisiert hat. Er plädiert für agile Ansätze anstelle traditioneller langfristiger Planung und betont, dass die Annahme neuer Methoden zu größerem Erfolg führt als das Festhalten an veralteten Strategien. Scotts Arbeit konzentriert sich auf die Nutzung von Echtzeit-Tools und -Strategien, um in einer sich schnell entwickelnden Landschaft zu navigieren und erfolgreich zu sein. Er ist Autor mehrerer internationaler Bestseller, die den Lesern unschätzbare Einblicke bieten, wie sie im modernen Geschäftsumfeld erfolgreich sein können.
David Meerman Scott zeigt das Potenzial webbasierter Kommunikation und Social Media auf. Er erläutert, wie Sie News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing nutzen können, um Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und persönliche Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen Sie Nischenkäufer zu einem Bruchteil der Kosten einer großen Werbekampagne. So können Sie die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Menschen vermitteln und den Besuchern Ihrer Website die gewünschten Informationen, Interaktionen und Auswahl bieten. Diese Anleitung für modernes Marketing bietet einen konkreten Vorgehensplan: Scott zeigt, wie Sie Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren und Konsumenten zum Kauf anregen. Zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele verdeutlichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. Sie erhalten alles, was Sie benötigen, um die neuen Regeln umzusetzen und sich im Wettbewerb zu behaupten. Nutzen Sie das volle Potenzial des Internets für Marketing, PR und Kundenkommunikation. Wenn Sie erfolgreich sein wollen, vergessen Sie traditionelle Ansätze und handeln Sie nach den neuen Regeln!
"The eighth edition of the pioneering guide to generating attention for your idea or business, packed with new and updated information In the Digital Age, marketing tactics seem to change on a day-to-day basis. As the ways we communicate continue to evolve, keeping pace with the latest trends in social media, the newest online videos, the latest mobile apps, and all the other high-tech influences can seem an almost impossible task. How can you keep your product or service from getting lost in the digital clutter? The eighth edition of The New Rules of Marketing & PRA provides everything you need to speak directly to your audience, make a strong personal connection, and generate the best kind of attention for your business. An international bestseller with more than 400,000 copies sold in twenty-nine languages, this revolutionary guide gives you a proven, step-by-step plan for leveraging the power of technology to get your message seen and heard by the right people at the right time. You will learn the latest approaches for highly effective public relations, marketing, and customer communicationsâ€all at a fraction of the cost of traditional advertising! The latest edition of The New Rules of Marketing & PRA has been completely revised and updated to present more innovative methods and cutting-edge strategies than ever. The new content shows you how to harness AI and machine learning to automate routine tasks so you can focus on marketing and PR strategy. Most notably, the eighth edition addresses how the pandemic has changed marketing and PR, including examples and stories about virtual events and remote marketing strategies. Still the definitive guide on the future of marketing, this must-have resource will help you: Incorporate the new rules that will keep you ahead of the digital marketing curve. Make your marketing and public relations real-time by incorporating techniques like newsjacking to generate instant attention when your audience is eager to hear from you. Use web-based communication technologies to their fullest potential. Gain valuable insights through compelling case studies and real-world examples. Take advantage of marketing opportunities on platforms like TikTok and Clubhouse The eighth edition of The New Rules of Marketing and PR: How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, Live Video, and Newsjacking to Reach Buyers Directly is the ideal resource for entrepreneurs, business owners, marketers, PR professionals, and managers in organizations of all types and sizes"-- Provided by publisher
In July 1969, ninety-four percent of American televisions were tuned to coverage of Apollo 11's mission to the moon. How did space exploration, once the purview of rocket scientists, reach a larger audience than My Three Sons? Why did a government program whose standard operating procedure had been secrecy turn its greatest achievement into a communal experience? In Marketing the Moon, David Meerman Scott and Richard Jurek tell the story of one of the most successful marketing and public relations campaigns in history: the selling of the Apollo program
For marketers, The New Rules of Marketing and PR shows you how to leverage the potential that Web-based communication offers your business. Finally, you can speak directly to customers and buyers, establishing a personal link with the people who make your business work. This one-of-a-kind guide includes a step-by-step action plan for harnessing the power of the Internet to create compelling messages, get them in front of customers, and lead those customers into the buying process.
A completely revised and updated edition of the BusinessWeek bestseller on effective, modern marketing and PR best practices The New Rules of Marketing and PR shows you how to leverage the potential that Web-based communication offers your business. Finally, you can speak directly to customers and buyers, establishing a personal link with the people who make your business work. This new second edition paperback keeps you up-to-date on the latest trends. New case studies and current examples are included to illustrate the very latest in marketing and PR trends Completely updated to reflect the latest marketing and PR techniques using social media sites such as Twitter, Facebook, and YouTube Includes a step-by-step action plan for harnessing the power of the Internet to communicate directly with buyers, increase sales, and raise online visibility David Meerman Scott is a renowned online marketing strategist, keynote speaker and the author of World Wide Rave, from Wiley The New Rules of Marketing and PR, Second Edition gives you all the information you need to craft powerful and effective marketing messages and get them to the right people at the right moment-at a fraction of the price of a traditional marketing campaign.
Nové technologie transformují internet na multimediální médium, které rozšiřuje možnosti marketingu a public relations (PR). Odložte zastaralá pravidla, která ztrácejí účinnost, a využijte potenciál současného webu: blogy, podcasty, fóra a komunitní stránky pro přímé oslovení zákazníků. Internet umožňuje aktuální a cílené informace v různých formátech, dostupné kdykoliv. Získáte přímou odezvu na vaše aktivity a můžete měřit účinnost marketingu a PR, což je pro firmy klíčové. Autor ukazuje, jak mohou velké i malé společnosti, včetně neziskových organizací, využít web pro marketing a PR. Na konkrétních příkladech demonstruje využití blogů, sdílení obsahu, webových konferencí a seminářů k oslovení zákazníků. Vysvětluje výhody nového přístupu oproti tradičním metodám, jako jsou tiskové zprávy a časově omezené kampaně. Kniha nenabízí zázračné metody, ale přehled možností a doporučení, jak využít web ve prospěch firem. Obsahuje akční plán pro implementaci nových pravidel, rady pro psaní pro zákazníky a využívání online médií k dosažení cílové skupiny.
Sposób, w jaki robimy zakupy, radykalnie zmienił się w ostatnich latach.
Kupując sprzęt, wycieczkę, czy ubezpieczenie, nie musimy już liczyć na wiedzę
i życzliwość sprzedawcy – wchodząc do sklepu czy biura, proces zbierania
informacji i podejmowania decyzji zazwyczaj mamy już za sobą. Nie lubimy
zakłócających nasz spokój telemarketerów, reklamowych e-maili i SMS-ów,
„asystentów klienta” atakujących nas zaraz po wejściu do sklepu. „Przestań mi
sprzedawać, nie widzisz, że właśnie kupuję?” chciałoby się krzyknąć do
marketerów. Jak dostosować swój system sprzedaży do zmian, jakie zaszły na
rynku? Jak wykorzystać nowe narzędzia, by skutecznie i mądrze sprzedawać?
David Meerman Scott krok po kroku, na z życia wziętych przykładach pokazuje,
jak nie przeszkadzać klientowi w zakupach – i okazuje się, że to wcale nie
jest takie trudne!
