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PR ist die bessere Werbung!

Autor*innen

Al Ries

Buchbewertung

3,7

(729)

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312 Seiten
11 Lesestunden

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Bestsellerautoren und weltweit anerkannte Marketingstrategen Al und Laura Ries leiten eine neue Ära der Öffentlichkeitsarbeit ein. Die heutigen großen Marken entstehen durch Publicity, nicht durch Werbung. Ein genauerer Blick auf die Geschichte der erfolgreichsten modernen Marken zeigt dies deutlich. Tatsächlich wurden erstaunlich viele Marken, darunter Palm, Starbucks, Body Shop, Wal-Mart, Red Bull und Zara, nahezu ohne Werbung aufgebaut. Anhand detaillierter Fallstudien erfolgreicher PR-Kampagnen im Vergleich zu gescheiterten Werbekampagnen bietet "Der Fall der Werbung" wertvolle Ideen für Marketingexperten. Es wird aufgezeigt, warum Werbung an Glaubwürdigkeit mangelt, einem entscheidenden Faktor im Markenaufbau, und wie nur PR diese Glaubwürdigkeit liefern kann. Der von Werbefachleuten propagierte "Big Bang"-Ansatz sollte zugunsten eines langsamen Aufbaus durch PR aufgegeben werden; Werbung sollte nur zur Pflege von Marken eingesetzt werden, die bereits durch Publicity etabliert sind. Provokant und zugänglich wird "Der Fall der Werbung" die Marketingwelt auf den Kopf stellen.