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Business-to-Business-Marketing

Autor*innen

Waldemar Pförtsch

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498 Seiten
18 Lesestunden

Handel
Marketing & Vertrieb
Sachbücher
Wirtschaft & Management

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Dieses Buch behandelt das Marketing von Industriefirmen im digitalen Zeitalter, insbesondere Business-to-Business (B2B) Marketing. Es erklärt die Unterschiede zum Konsumgütermarketing und beleuchtet neue Einflussfaktoren, Customer Journey, Produktpolitik, Markenmanagement, Pricing und Distributionspolitik im B2B-Bereich.