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Die Arbeit analysiert die Ansoff-Matrix, eine der ältesten Marktstrategien, die von Harry Igor Ansoff entwickelt wurde. Sie wird auch als Produkt-Markt-Matrix oder Marktfeldanalyse bezeichnet und findet unter dem Begriff Z-Analyse Beachtung. Die Untersuchung beleuchtet die Relevanz der Ansoff-Matrix in der heutigen Geschäftswelt und diskutiert mögliche Erweiterungen sowie Instrumente, die ihre Anwendung unterstützen. Zur Veranschaulichung wird ein konkretes Praxisbeispiel eines Unternehmens herangezogen, um die Thesen zu untermauern.
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Die Ansoff-Matrix als Wachstumsstrategie am Beispiel der Coca-Cola Company, Lukas Weber
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- 2023
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