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Corporate Brand Management - 3. Auflage
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Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.
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Corporate Brand Management - 3. Auflage, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock, Tobias Langner
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2014
- Einband
- (Hardcover)
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- Titel
- Corporate Brand Management - 3. Auflage
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Torsten Tomczak, Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock, Tobias Langner
- Verlag
- Springer Gabler
- Erscheinungsdatum
- 2014
- Einband
- Hardcover
- Seitenzahl
- 645
- ISBN10
- 3834934461
- ISBN13
- 9783834934468
- Reihe
- Kategorien
- Schlagwörter
- Handel, Rechtsthematik, Deutschland, Marketing & PR
- Beschreibung
- Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.