Dirk Eckert Bücher

Dirk Eckert jagt als „Wahlmittenwalder“ und fanatischer Sammler von „Werdenfelser Larven“ schon seit langem den Holzmasken dieser Region nach. Doch die wirklich wertvollen Stück sind schwer zu finden. Selbst in den Museen sind sie äußerst selten anzutreffen, denn die meisten der sehr alten Larven haben eine bewegte Geschichte hinter sich. Für gewöhnlich verlassen solche Stücke nie mehr das Haus. Viele der durch den Autor in den privaten Stuben fotografierten Larven hat schon Jahrzehnte lang niemand mehr „zu Gesicht“ bekommen und sie galten zum Teil schlichtweg als verschollen. Neben diesen Larvenportraits ist der vorliegende Band die umfangreichste Zusammenstellung aller schriftlichen Quellen, Erzählungen und historischen Fotos rund um die „Werdenfelser Fasnacht.“

Inhaltsangabe:Einleitung: Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit steht die Fragestellung, in welcher Weise die traditionellen Ansätze der Markenbildung und Markenführung auch auf das Internet zutreffen, speziell für Unternehmen, die ihre Kernleistung ausschließlich über das Internet erbringen. Anhand von erfolgreichen Internetmarken werden sämtliche Bestandteile der Markierung (Markenstrategie, Positionierung, Markengestaltung, etc.) unter besonderer Berücksichtigung des Mediums Internet untersucht. Die Untersuchung erstreckt sich von grundlegenden Überlegungen des anzubietenden Service über die Besonderheiten der Markierung bis zur Gestaltung der Webseite als einzige Schnittstelle zum Kunden. Dabei werden auch die neuen Formen der Bekanntmachung einer Marke (Banner, Links, etc.) berücksichtigt, sowie die Möglichkeiten durch die Interaktivität des Mediums und durch personalisierte Leistungen Kundenbindung zu erzielen. Zum Abschluß der Arbeit wird auf die verschiedenen Möglichkeiten der Erfolgsmessung im Internet (Webtracking, Pageimpressions, etc.) eingegangen, sowie beispielhaft der Internetauftritt und die Printkampagne einiger ausgewählter Internetdienstleister untersucht. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbbildungsverzeichnisIV AnhangverzeichnisIV AbkürzungsverzeichnisV I.Einführung1 II.Das Internet als Plattform für Dienstleistungen3 1.Das Internet 1.1Grundlagen des Internet3 1.2Aktuelle Zahlen über das Internet5 2.Definition von Internet-Dienstleistungen in Abgrenzung zu kommerziellen Online-Diensten8 3.Eignung von Dienstleistungen für das Internet10 III.Aufbau einer Internet ? Dienstleistungsmarke13 1.Definition des Begriffs Marke, speziell für den Prozeß des Internet-Branding13 2.Gründe für den Aufbau einer Internet-Dienstleistungsmarke16 3.Möglichkeiten zum Aufbau einer Internet-Dienstleistungsmarke18 3.1.Wahl der Markenstrategie19 3.2Formulierung des Markenkerns21 3.3Positionierung der Internet-Dienstleistungsmarke21 3.4Markengestaltung24 3.4.1Markenname24 3.4.2Markenzeichen27 3.4.3Probleme der physischen Markierung28 3.5.Die Webseite als Träger der Markenidentität und als Mittel zur Kundenbindung29 3.5.1Das Webdesign30 3.5.2Gewährleistung von Qualitätskonstanz und Zusatzleistungen32 3.5.3Interaktionsmöglichkeiten33 3.5.4Bildung einer Community35 3.5.5Möglichkeit einer personalisierten Kundenansprache37 3.6Maßnahmen zur Bekanntmachung der Internet-Dienstleistungsmarke im Online- [ ]

Eine Vielzahl von Anbietern im Internet musste trotz erheblicher Marketingaufwendungen nach dem Ende der Hochphase der sogenannten New Economy aus dem Markt ausscheiden. Ein wesentlicher Grund für dieses Scheitern liegt in einer erfolglosen Markenpolitik. Es ist diesen Anbietern nicht gelungen, ihr Geschäftsmodell in ein übergreifendes Markenkonzept zu integrieren, welches sich klar gegenüber den Wettbewerbern abgrenzt und positioniert sowie beim Nachfrager Vertrauen stiftet. Dirk Eckert präsentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext überprüft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsökonomik wird eine neuartige Leistungstypologie für digitale Leistungen entwickelt. Mit Hilfe eines markenstrategischen Baukastens und anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis werden Markierungsoptionen für die verschiedenen Arten von digitalen Leistungen aufgezeigt und Defizite in der Praxis offengelegt.

„Einmal ist der Draxler Hans aufgewacht und seine Frau war weg …“ ... und Frühstück hat es auch keins gegeben. Das hat den sonst so gestandenen Bauern schon ein wenig aus der Bahn geworfen. Da hat er sich gar nicht erst rasiert und glatt vergessen, die Katze zu streicheln, dem Hund das Steckerl zu schmeißen, und selbst für die Kuh hat er kein lobendes Wort gehabt. Was soll man sagen – der Draxler Hans war einfach nicht er selbst. Denn so sehr wie er seine Frau geliebt hat, hat schwerlich je ein anderer eine Frau geliebt. Wie der Draxler Hans schließlich seine Frau wiederfindet und warum man bei Liebeskummer unbedingt ein Bier trinken muss – das dann aber gar nicht schmeckt –, erzählt das Geschenkbuch „Nicht dem Draxler sein Tag“ mit augenzwinkerndem Charme. Nach einer einmaligen Freundschaft bis über den Tod hinaus („Dem Kreuzbauern seine Gans“) zeigt Dirk Eckert mit seinen genauso fein- wie hintersinnigen Illustrationen eine berührendere Liebesgeschichte - mit allen Höhen und Tiefen, die ein einziger schief laufender Tag so in petto hat. Und man kann dem Draxler nur zustimmen, wenn er am Schluss zu seiner Frau sagt: „Weißt, g’rad wenn’s einmal so überhaupt nicht dein Tag ist, dann ist’s schon besonders bärig, dass wir beide uns haben.“

Gänse sind schlau, sie sind treu und wenn ihnen kein Kochtopf dazwischen kommt, dann können sie erstaunlich alt werden. Die Gans vom Kreuzbauern ist so ein echtes Prachtexemplar und die Geschichte der beiden ist die einer ganz besonderen lebenslangen Freundschaft. Der Kreuzbauer lernt seine Gans kennen, als beide noch kaum laufen können. Er beschützt sie vor dem Beil des Schlachters und erzählt ihr seine Geheimnisse. Er nimmt sie mit in die Schule und später mit in den Urlaub. Sie sitzt mit ihm am Stammtisch und auf der Hausbank in der Sonne. Die Gans dankt es ihrem Kreuzbauern mit einem schlauen Blick und ab und zu mit einem liebevollen „Naaah“. Dirk Eckert erzählt die Geschichte einer einmaligen Freundschaft, die von den Windeln bis zur Wolke im Paradies reicht – und auch dann noch lange nicht zu Ende ist. Was wahre Freundschaft und Treue, Leben und Sterben, Abschied und Trost bedeuten, illustriert er so sensibel und genauso fein- wie hintersinnig, dass nicht nur Kinder, sondern auch Erwachsene ihre wahre Freude an dem charmanten Büchlein haben werden.