Professioneller Sport begeistert Millionen weltweit und überbrückt kulturelle und religiöse Grenzen. Die Psychologie bietet vielfältige Erklärungen für das menschliche Verhalten im Sport. Warum haben Erwachsene oft eine stärkere Bindung zu einem Sport als zu anderen Menschen? Welche Rolle spielt der Sport im Leben der Fans? Konsumentenpsychologe Jonas Greiner verknüpft Motorsport und Psychologie, um Handlungsempfehlungen für Teams, Fahrer und Sponsoren zu entwickeln. Jährlich investieren große Unternehmen Hunderte Millionen Euro in die mediale Darstellung ihrer Marke, wobei psychologische Faktoren häufig ignoriert werden. Greiner fragt, wie Motorsport-Content nicht nur die Marke, sondern auch die unbewussten Bedürfnisse der Konsumenten ansprechen kann. Er beleuchtet den Einfluss von Zusammenhalt, Familie, Ablenkung und Abenteuer auf das Leben der Fans und skizziert das Profil des deutschen Motorsportkonsumenten anhand einer Umfrage mit über 5.000 Teilnehmern. Zudem analysiert er die Social-Media-Aktivitäten von Formel 1-Teams und -Fahrern und leitet Optimierungsvorschläge ab. Trotz der Vielzahl medial präsenter Sportler gelten erfolgreiche Athleten oft als Nationalhelden. Greiner untersucht, welche Voraussetzungen nötig sind, um zum Helden aufzusteigen, und wie Motorsportler eine authentische Wahrnehmung aufbauen können. Sein Ziel ist es, die wirtschaftlichen Interessen der Unternehmen, die sportlichen Ambitionen der Athleten
