Alissa Quart Bücher

Lieben wir sie nicht alle, die großen Marken wie Disney, Nike, Calvin Klein und Donna Karan? Belohnen sie uns nicht mit Image für den täglichen Stress und bewahren sie uns nicht vor innerer Leere? Die junge New Yorker Journalistin Alissa Quart untersucht, wie Kinder und Jugendliche durch die Werbe- und Marketingstrategien großer Firmen beeinflusst werden. Sie zeigen nicht nur, wie sie selbst Moden und Trends mitbestimmen, sondern werden auch aktive Teilnehmer der Konsummaschinerie. Im Zeitalter des Brandings sind Werbekampagnen interaktiv und allgegenwärtig. Quart beschreibt, wie Werbetaktiken, vom Poster bis zum raffinierten Peer-to-Peer-Marketing, entwickelt und umgesetzt werden und welche Auswirkungen die totale Kommerzialisierung des Alltags auf unsere Vorstellungswelt und unser Verhalten hat. Zeichen und Wunder verknüpfen wir nicht mehr mit der Kirche, sondern mit den Logos, die unsere Einkaufsstraßen prägen. Besonders Jugendliche, die sozial isoliert sind, sind anfällig für die Werte, die Marken ihnen vorgaukeln. Werbung fordert sie dazu auf, ihre Eltern unter Druck zu setzen, um Konsumwünsche zu finanzieren. Wenn Branding nicht mehr genügt, werden Schönheitsoperationen der nächste logische Schritt. Quarts Reportage richtet sich an kritische Jugendliche und Eltern, die die übertriebenen materiellen Erwartungen ihrer Kinder erkennen.

The book explores the American fixation on self-reliance, arguing that it has fostered inequality and a culture of self-blame. It critiques how this mindset has unjustly transferred the burden of survival onto everyday individuals, revealing the societal implications of such beliefs. Through this examination, it challenges the notion of individualism and its impact on community and social responsibility.

Corporations spend billions of dollars annually to woo teen and pre-teen consumers. Over the last 5-10 years, the research of these groups and their behaviour has become very focused on exactly how best to part them (or their parents) with their money. Alissa Quart takes the reader into the disturbing world of teen marketing, showing how they are taught to market to each other and where adults build careers out of insinuating their way into 'friendships' with teens in order to monitor what they wear, eat, listen to and talk about with each other.This compelling book looks into the way teens succumb to peer pressure and the constant commercial battering and the young people who fight back, who turn the tables on the cock-sure mega-corporations who so cynically strive to crack the codes of teen cool. These kids prove it isn't necessary to give in to branding, but it is a drop in the water when an entire generation is being raised to consume.