Grit Mehnert Reihenfolge der Bücher

Das Buch untersucht die Rolle von Jugendlichen im deutschen Konsumentenmarkt und deren Bedeutung für zielgruppenspezifisches Marketing. Es definiert das Jugendsegment als eigenständigen Teilmarkt und analysiert die Umsatzpotenziale, die durch jugendliche Kunden generiert werden können. Besonderheiten in Lebenssituation, Lebensweise und Konsumverhalten der Jugendlichen werden berücksichtigt, um geeignete Marketingstrategien zu entwickeln. Zudem werden aktuelle Praxisbeispiele herangezogen, um Handlungsoptionen für effektives Jugendmarketing aufzuzeigen und eine kritische Diskussion über die Herausforderungen in diesem Bereich zu führen.

Die Untersuchung beleuchtet die Rolle von Jugendlichen im deutschen Konsumentenmarkt und deren Bedeutung für zielgruppenspezifisches Marketing. Zunächst wird das Jugendsegment als eigenständiger Teilmarkt definiert. Anschließend erfolgt eine Analyse der Umsatzpotenziale, die durch jugendliche Käufer generiert werden können. Besonderheiten in Lebenssituation und Konsumverhalten sowie die Anforderungen an die Werbung werden betrachtet. Anhand aktueller Praxisbeispiele werden Handlungsmöglichkeiten für effektives Jugendmarketing aufgezeigt, während auch kritische Aspekte des Marketings für junge Zielgruppen diskutiert werden.